4月25日，完美世界（002624.SZ）發(fā)布2024年年報及2025年一季報，公司營收與凈利潤雙雙回暖，今年一季度實現(xiàn)營收20.23億元，歸母凈利3.02億元。相比于去年的虧損，打了一個漂亮的翻身仗。這背后，2024年年底上線的《誅仙世界》成為關(guān)鍵變量。

　　此前完美世界披露《誅仙世界》上線首30天流水4億元，并且表示，《誅仙世界》品質(zhì)追求與深度玩法的有機融合，為游戲的長線運營夯實了基礎(chǔ)，有望成為公司又一款長線運營的基石產(chǎn)品。

　　那么，為什么完美世界會對《誅仙世界》有如此定位，這款產(chǎn)品未來能否背負(fù)起期待，成為完美世界未來業(yè)績的壓艙石？

　　從爆款到長青游戲：游戲廠商的集體焦慮

　　完美世界2005年推出首款自研引擎制作的國產(chǎn)3D MMORPG端游《完美世界經(jīng)典版》，是其自研的長青游戲代表之一，上線至今已近20年，每年還在貢獻穩(wěn)健的流水。

　　完美世界對于做長線產(chǎn)品，有一套自己的經(jīng)驗。

　　其在年報中表示，對于打造持久生命力和廣泛影響力的產(chǎn)品生態(tài)而言，產(chǎn)品的研發(fā)制作與產(chǎn)品運營缺一不可。在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，需要聚焦長線運營，尊重用戶，精細(xì)營銷。

　　實際上，不只是完美世界，所有游戲廠商都想做長線產(chǎn)品。

　　過去兩年間，騰訊管理層一直在提“長青游戲”的概念。在騰訊給出的標(biāo)準(zhǔn)里，10歲的《王者榮耀》和6歲的《和平精英》屬于旗艦長青，剛上線時的《地下城與勇士：起源》與《三角洲行動》則屬于潛力長青，還需要時間來驗證。

　　網(wǎng)易也在近年的財報中多次強調(diào)長青游戲，認(rèn)為長線運營是游戲業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向。丁磊曾表示要將《蛋仔派對》做到像《夢幻西游》一樣長的生命周期。資料顯示，《夢幻西游》公測于2003年，至今已超過20年。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，廠商將長線運營作為目標(biāo)，主要因為是長線產(chǎn)品能減少新項目的試錯成本，還可以攤薄研發(fā)投入和后期獲客成本，對穿越行業(yè)周期、平滑自身收入的波動有關(guān)鍵作用。

　　隨著人口紅利逐漸減退，中國游戲行業(yè)的收入和用戶規(guī)模以緩慢的速度不斷摸頂，近年來業(yè)界的一個共識是：行業(yè)已進入更趨理性的平穩(wěn)期。

　　在存量市場競爭的“下半場”，長線產(chǎn)品成為主力，想賺一波就走的買賣已經(jīng)沒那么好做，通過精細(xì)化的制作運營拓展游戲生命周期才是正解。

　　“對廠商來說，長線運營的價值恰似滾雪球，有一兩款長線產(chǎn)品作為基石打底，再去審慎投入新游研發(fā)，繼續(xù)擴大長青游戲的矩陣，是最理想的一條道路，”上述人士如此比喻。

　　品質(zhì)+運營：《誅仙世界》能否擔(dān)起長青大任？

　　被寄予厚望的《誅仙世界》能否長青還需要時間驗證，不過其格局已經(jīng)初見端倪。

　　首先最關(guān)鍵的就是品質(zhì)。由于近五年內(nèi)市面上純端游較為稀缺，《誅仙世界》從未公測前開始就一直是玩家和市場關(guān)注的熱點。

　　相比手游，端游的沉浸體驗與社區(qū)黏性更強，生命周期更長。

　　騰訊曾在財報業(yè)績會上表示，長青意味著將更加聚焦于少數(shù)游戲而不是做很多的新游戲，而且必須給每款游戲很強的定位、非常強的品類和玩法，投入很高的人力和制作價值，以便超越玩家的預(yù)期，成為游戲市場上的品類領(lǐng)導(dǎo)者。

　　完美世界對此早有考慮。一方面，2023年完美世界管理層曾透露，《誅仙世界》曾在用虛幻4引擎完成差不多八成的研發(fā)工作后，經(jīng)過內(nèi)部慎重討論，覺得應(yīng)該能做得更好，因此在原基礎(chǔ)上做了比較大的引擎升級。另一方面，完美世界在2024年“減量提質(zhì)”，重整產(chǎn)品布局。關(guān)停關(guān)停、縮減了一批預(yù)期收益不佳的項目。

　　最終目標(biāo)都是為了將資源集中在如《誅仙世界》《異環(huán)》這樣的有長青潛力的重點產(chǎn)品上。

　　最終，采用虛幻5引擎開發(fā)的《誅仙世界》，借助全動態(tài)全局光照Lumen，虛擬多邊形Nanite等先進技術(shù)，游戲在大場景塑造方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，大世界探索和PVP系統(tǒng)等核心玩法，提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。

　　而其運營層面也試圖為長線運營夯實基礎(chǔ)，作為一款月卡+賽季制運營的端游，《誅仙世界》提出“不賣數(shù)值”，想用公平的游戲環(huán)境留住更多玩家。同時官方重視與玩家共創(chuàng)，經(jīng)常發(fā)布調(diào)優(yōu)清單，連服務(wù)器命名都開放玩家投票。

　　目前，《誅仙世界》已經(jīng)順利打開局面，完美世界在一季報中稱，《誅仙世界》還未完全釋放業(yè)績影響力，收入存在遞延。

　　這是因為玩家充值在玩家生命周期（或月卡期限）內(nèi)遞延確認(rèn)為收入。由于端游產(chǎn)品玩家生命周期顯著長于移動游戲，《誅仙世界》的較多玩家充值延續(xù)至后續(xù)會計期間，確認(rèn)收入并產(chǎn)生利潤。

　　這意味著說誅仙世界未來的部分收入已經(jīng)鎖定。未來，只需通過版本更新迭代，去維持玩家活躍生態(tài)，就有較大概率實現(xiàn)長期穩(wěn)定運營，實現(xiàn)業(yè)績蓄水池的效應(yīng)。

　　當(dāng)短期的流量神話褪去，真正值得投入的是經(jīng)久不衰的長青產(chǎn)品。對整個行業(yè)來說，《誅仙世界》是在游戲行業(yè)存量競爭加劇的背景下廠商戰(zhàn)略變化的一個縮影。