一些“中國(guó)造”正在“回娘家”。各大平臺(tái)上，“外貿(mào)產(chǎn)品1折出”的直播間開(kāi)始增多。借著國(guó)人高漲的熱情，這些直播間的觀看量遠(yuǎn)超一般“冷啟動(dòng)”直播間。

　　別看都是“中國(guó)造”，一些專為國(guó)外定制的商品對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是挺新鮮的。比如，給學(xué)生用的全自動(dòng)3D打印機(jī)、比智能手環(huán)還小的睡眠智能戒指，還有工藝特殊的服飾，消費(fèi)者都挺感興趣。據(jù)媒體報(bào)道，有的外貿(mào)企業(yè)的“出口級(jí)盤子”通過(guò)電商內(nèi)銷，僅6個(gè)小時(shí)銷量就突破了4萬(wàn)件。

　　熱鬧歸熱鬧，并不是所有外貿(mào)商品都能轉(zhuǎn)身就“回娘家”，有些還面臨著標(biāo)準(zhǔn)差異。出口產(chǎn)品通常執(zhí)行國(guó)際或目的地國(guó)的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，有些與國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，比如中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)就不同。要想在國(guó)內(nèi)銷售，必須符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，其中涉及復(fù)雜的資質(zhì)認(rèn)證問(wèn)題。

　　不過(guò)，企業(yè)也不用慌。在這方面，監(jiān)管部門已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。前幾年受客觀因素影響，物流不暢，國(guó)家及時(shí)出臺(tái)了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》，部署了“加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)準(zhǔn)入”以及“促進(jìn)‘同線同標(biāo)同質(zhì)’”等工作。這些行之有效的辦法和措施，如今依然可以發(fā)揮作用，外貿(mào)商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的標(biāo)準(zhǔn)難題有望快速破解。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也是外貿(mào)商品“回娘家”的一道坎。外貿(mào)企業(yè)較少擁有自有品牌，有些商品是為國(guó)外企業(yè)代工，若要在國(guó)內(nèi)銷售，必然會(huì)涉及商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。這就需要相關(guān)部門主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極協(xié)助外貿(mào)企業(yè)對(duì)接國(guó)外品牌方，爭(zhēng)取獲得授權(quán)。同時(shí)，支持外貿(mào)企業(yè)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)和專利授權(quán)，指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展國(guó)內(nèi)品牌培育和運(yùn)營(yíng)，幫助外貿(mào)市場(chǎng)的“無(wú)名良品”提升在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這趟“回娘家”之旅，對(duì)外貿(mào)企業(yè)的渠道能力同樣是重大挑戰(zhàn)。一些原本該出海的貨品已在生產(chǎn)線上，臨時(shí)搭建經(jīng)銷商體系大多已來(lái)不及。此時(shí)，電商平臺(tái)應(yīng)往前一步，發(fā)揮橋梁作用。中國(guó)制造企業(yè)的生產(chǎn)能力毋庸置疑，國(guó)內(nèi)平臺(tái)企業(yè)沉淀多年的物流體系、大數(shù)據(jù)能力可以較好地幫助制造企業(yè)解決配送問(wèn)題，開(kāi)發(fā)更貼合用戶體驗(yàn)和流行趨勢(shì)的新品，應(yīng)當(dāng)把這個(gè)優(yōu)勢(shì)用好用足。

　　在齊心助力外貿(mào)商品“回娘家”的過(guò)程中，也需要保持清醒頭腦。那些把“關(guān)稅太高，這次我們絕不妥協(xié)”打在首頁(yè)上的直播間，到底是真的自救還是蹭熱點(diǎn)借機(jī)賣高價(jià)，平臺(tái)要把好關(guān)，消費(fèi)者也得擦亮眼。

　　當(dāng)前，外貿(mào)企業(yè)面臨著巨大的沖擊，作為“娘家人”，當(dāng)然要力所能及給予支持。近期京東、盒馬、永輝等零售企業(yè)紛紛發(fā)力，幫助外貿(mào)商品拓展內(nèi)銷渠道。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，無(wú)論是外貿(mào)商品還是原本的國(guó)行商品，都是中國(guó)制造的代表，最終要回歸商品這個(gè)身份，在市場(chǎng)上進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。也要看到，我們還有更廣大的全球市場(chǎng)，還是要堅(jiān)持走出去，繼續(xù)讓世界愛(ài)上“中國(guó)造”。任何時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)力才是中國(guó)制造走四方最大的底氣。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）