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【文體市場面面觀】帳篷搭起消費新場景

2025-04-12 06:03 來源:經(jīng)濟日報
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(責任編輯:符仲明)
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【文體市場面面觀】帳篷搭起消費新場景

2025年04月12日 06:03   來源:經(jīng)濟日報   

  春暖花開,綠地上一頂頂帳篷成為“春日標配”。多個平臺數(shù)據(jù)顯示,3月份以來,露營相關搜索量和銷量大幅增長。小帳篷連接吃、住、游、購、娛,搭起消費新場景,為春游經(jīng)濟注入新活力。

  露營熱源于休閑度假旅游市場的旺盛需求。近年來,憑借說走就走、親近自然、社交互動等獨特優(yōu)勢,露營以低成本、高自由度的特點,滿足了都市人渴望自然又不想遠行的心理。眼下,露營需求呈現(xiàn)出消費升級與個性化選擇:帳篷內鋪設羊毛地毯,投影儀將星空搬進森林,營地廚師現(xiàn)場烹飪大餐,甚至引入劇本殺、研學、瑜伽等主題體驗。露營已經(jīng)從單純的戶外活動演變?yōu)槌休d社交、教育、療愈功能的復合型消費場景。

  消費升級倒逼供給端創(chuàng)新。上游的帳篷工廠里,智能化生產(chǎn)線正將鈦金屬骨架與防暴雨面料編織成“移動城堡”;中游的露營地運營商,將廢棄礦山改造成星空劇場,讓梯田變身親子農(nóng)場;下游的消費場景更是無限延伸,“露營+音樂”“露營+咖啡”“露營+市集”,服務鏈不斷拓展,市場進一步細分。

  露營這一看似小眾的休閑旅游新業(yè)態(tài),通過供給側的創(chuàng)新迭代,成為激活內需市場的生動樣本。這啟示我們,提振消費不妨從打造消費新場景入手,從以產(chǎn)品為中心轉變?yōu)橐詧鼍盀橹行摹1热,通過植入敦煌光影展、天臺音樂會、國潮快閃店,盤活了北京隆福寺這座沉寂多年的老商場;通過引入劇本殺式餐飲體驗,深圳南頭古城從破敗城中村蛻變?yōu)楝F(xiàn)代城市會客廳。每個被重新定義的空間都有可能釋放驚人的經(jīng)濟勢能。

  創(chuàng)新消費場景不能只追求打卡式的表面熱度,還要深挖消費需求。中國消費者的露營文化積淀較淺,很多人將露營視為“一次性體驗”,導致復購率偏低;露營行業(yè)存在同質化競爭與低水平重復建設,產(chǎn)品缺乏獨特定位和差異化特色,難以形成持久吸引力。破解這些問題,產(chǎn)業(yè)鏈各方需要通過精準的市場調研,深入了解消費者未被滿足的潛在需求,加大研發(fā)投入,促進多業(yè)態(tài)融合,推動露營經(jīng)濟持續(xù)繁榮。

  《提振消費專項行動方案》提出,深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合,創(chuàng)新多元化消費場景。露營熱揭示了提振消費的深層邏輯,消費升級的本質不是價格的攀升,而是場景的進化。企業(yè)樹立場景思維重構供需關系,這不僅是順應消費升級趨勢、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措,也是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、培育新的經(jīng)濟增長點的必然選擇。(作者:姜天驕 來源:經(jīng)濟日報)

(責任編輯:符仲明)

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