□張曉華

　　4月15日，在四川成都舉行的2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2024年全國(guó)演出市場(chǎng)多項(xiàng)數(shù)據(jù)及相關(guān)報(bào)告。根據(jù)該協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和測(cè)算，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，與上年同比增長(zhǎng)7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。（據(jù)央視新聞4月15日?qǐng)?bào)道）

　　2024年以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)熱力十足，呈現(xiàn)供需兩旺、穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的重要力量。演出市場(chǎng)的繁榮背后，是相關(guān)政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。近年來(lái)，從國(guó)家到地方相繼出臺(tái)了一系列推動(dòng)市場(chǎng)繁榮的政策措施，為演出市場(chǎng)健康發(fā)展提供了有力保障。特別是疫情之后演出場(chǎng)所上座率限制取消、演出審批流程簡(jiǎn)化、稅費(fèi)優(yōu)惠等“組合拳”，極大釋放了市場(chǎng)活力。北京推出的“大戲看北京”展演季活動(dòng)，上海實(shí)施的演藝新空間認(rèn)證授牌制度，都是地方政府因地制宜推動(dòng)演出市場(chǎng)復(fù)蘇的生動(dòng)實(shí)踐。這些政策措施不僅解決了行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，更營(yíng)造了有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好生態(tài)。

　　演出市場(chǎng)的繁榮還得益于消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，文化消費(fèi)正從可選項(xiàng)向必選項(xiàng)轉(zhuǎn)變。有數(shù)據(jù)顯示，90后、00后已成為演藝消費(fèi)主力軍，他們更注重體驗(yàn)感和參與感，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。音樂(lè)劇、舞劇等原本小眾的藝術(shù)形式逐漸走向大眾，反映出消費(fèi)者審美需求的多元化和個(gè)性化。這種變化倒逼演出機(jī)構(gòu)從供給端進(jìn)行改革，推出更符合市場(chǎng)需求的演藝產(chǎn)品。

　　文旅融合的深入推進(jìn)為演出市場(chǎng)開(kāi)辟了廣闊空間。隨著以文塑旅、以旅彰文理念的深入人心，文旅演藝項(xiàng)目已成為眾多景區(qū)的標(biāo)配和亮點(diǎn)。從實(shí)景演出到沉浸式體驗(yàn)，從張家界《魅力湘西》到廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”系列演藝產(chǎn)品，文旅演藝項(xiàng)目不僅豐富了產(chǎn)品供給，更成為傳播地域文化的重要載體。正定榮國(guó)府“一夢(mèng)入紅樓”沉浸式夜游、成都錦江劇場(chǎng)川劇變臉秀、西安大唐不夜城唐風(fēng)演藝等，都成為文旅融合的范例。這種融合不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，提升了文旅消費(fèi)水平，更讓靜態(tài)的文化資源活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　演出場(chǎng)所和形態(tài)的創(chuàng)新，也激發(fā)了市場(chǎng)的新活力。在傳統(tǒng)劇院之外，Livehouse（現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)空間）、小劇場(chǎng)等演藝新空間如雨后春筍般涌現(xiàn)，拉近了藝術(shù)與大眾的距離。北京天橋藝術(shù)中心打造新空間劇場(chǎng)，滿足不同觀眾需求；上海亞洲大廈聚集多個(gè)小劇場(chǎng)，成為年輕人文化消費(fèi)的新地標(biāo)。在演出形態(tài)上，沉浸式戲劇、環(huán)境戲劇等創(chuàng)新形式不斷出圈，《不眠之夜》《新龍門(mén)客棧》等沉浸式項(xiàng)目讓觀眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，重構(gòu)了觀演關(guān)系。此外，線上演唱會(huì)、云端劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，為演出市場(chǎng)開(kāi)辟了“第二空間”，培育了新的消費(fèi)習(xí)慣。

　　未來(lái)演出市場(chǎng)如何乘勢(shì)而上，不斷創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)？行業(yè)內(nèi)需要在多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)鼓勵(lì)原創(chuàng)精品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前一些文旅演藝項(xiàng)目存在內(nèi)容雷同、藝術(shù)水準(zhǔn)不高的問(wèn)題，亟須建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和退出機(jī)制。人才培養(yǎng)上，需要加強(qiáng)編劇、導(dǎo)演、舞美等專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，支持藝術(shù)院校與專業(yè)院團(tuán)合作培養(yǎng)適用人才�？萍假x能上，應(yīng)積極探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)在演出領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，打造旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。此外，還應(yīng)警惕數(shù)據(jù)造假、黃牛炒票等問(wèn)題，加強(qiáng)票務(wù)監(jiān)管，打擊市場(chǎng)亂象，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　演出市場(chǎng)狀態(tài)是觀察文化消費(fèi)的晴雨表，也是不斷滿足人民對(duì)美好生活新期待的重要指標(biāo)。從政策扶持到市場(chǎng)自覺(jué)，從堅(jiān)守傳統(tǒng)到創(chuàng)新突破，中國(guó)演出市場(chǎng)正走出一條具有自身特色的發(fā)展道路。當(dāng)更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)、更多精品走上舞臺(tái)，演出市場(chǎng)不僅能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更能成為彰顯文化自信、提升國(guó)民素質(zhì)的重要力量，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入持久動(dòng)力。