原標題：讓山西文創(chuàng)產品更接地氣

　　——“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會觀察

　　文創(chuàng)產品是源于文化主題經由創(chuàng)意轉化，具備市場價值的產品。從去年開始，我省開始舉辦“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會，今年如期舉辦了第二屆。

　　文創(chuàng)新品升級：浸潤百姓生活

　　經歷了春節(jié)期間人來人往的參觀和檢驗，3月11日上午，2017年度山西文創(chuàng)新品發(fā)布會正式在太原美術館舉行。

　　本屆文創(chuàng)產品無論是在參展數(shù)量上，還是在參展質量上都有了明顯的提升。本次參展研發(fā)單位212家，參展作品1262件（套），網(wǎng)絡投票616744票，訪問量達380.3萬，經過網(wǎng)絡投票、產品試銷和專家組的評選，“玩轉大同”設計衍生系列；平遙傳統(tǒng)推光漆藝辦公用品系列；“勃勃生機、陶趣、虛心向上節(jié)節(jié)高”陶藝系列；“親疙瘩”剪紙系列等文創(chuàng)新品2017年度文創(chuàng)新品新鮮出爐。

　　本屆文創(chuàng)產品更加實用，價格也更加親民，太原美術館館長王鼎說：“這種變化來自研發(fā)和市場的實踐，作者和機構更了解百姓對于文創(chuàng)產品的需求，所以他們在產品品種和價格方面進行了調整，價格上更接地氣，更符合市場的需求�！�

　　文創(chuàng)終極路徑：有市場前景

　　2018年的政府工作報告中指出：“深入實施文化惠民工程，培育新型文化業(yè)態(tài)”。文創(chuàng)產品的開發(fā)，對于推動文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，起到積極的作用。

　　經過兩年文創(chuàng)產品的展覽，目前，我省文創(chuàng)研發(fā)進入到一個非常好的態(tài)勢，但是，怎樣為研發(fā)出來的文創(chuàng)產品找到需求者才是更加重要的問題。在本屆展覽之初，主辦方已經前瞻性地意識到這個問題。在山西工美集團等文化單位承辦的基礎上，又邀請了三晉文化旅游集團加入�！斑^去我們的文創(chuàng)工作者認為文創(chuàng)產品就是藝術品，轉變思路需要一個過程，在本屆展覽征集作品時，我們就告訴大家要向旅游紀念品方向走，要接地氣�！鄙轿鞴っ兰瘓F董事長李榮鋼告訴記者。

　　本屆文創(chuàng)新品在創(chuàng)作上鼓勵文創(chuàng)單位、藝術家和文創(chuàng)工作者把山西旅游新三大品牌——黃河之魂、長城博覽、大美太行的諸多元素和設計靈感融入到山西本土特色的文化創(chuàng)意之中。文創(chuàng)產品作為橋梁，藝術家要將山西的自然景觀、歷史文化、民俗風情等融入自己的美學思考，創(chuàng)作出有市場前景的作品。

　　文創(chuàng)+旅游：讓景區(qū)充滿活力

　　在旅游行業(yè)的傳統(tǒng)六要素“吃住行游購娛”中，“購”要占到旅游消費比重中很大的一塊，我國旅游大省如海南、云南等，購物產生的利潤能占到旅游產業(yè)的40%—60%，山西旅游“購”的利潤要遠遠低于這個數(shù)字。

　　“山西的旅游商品同質化嚴重，游客在山西旅游最大的消費集中在土特產，如小米、紅棗等，其他的選擇很少。所以這個文創(chuàng)新品發(fā)布的內容也給未來山西旅游商品提供了很好的選擇�！比龝x文化旅游集團董事長郭凱這樣說�！皬慕衲觊_始，文旅集團要在全省開設至少100家以上的專門旅游商品售賣店，用統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的logo出現(xiàn)在游客面前。目前，太原、平遙、五臺山的選址工作已經完成。下一步，就要把這些好的文創(chuàng)產品和旅游商品放在這個平臺上去接受市場的檢驗�！�

　　文創(chuàng)產品走向景區(qū)，有利于拓展旅游產業(yè)鏈，實現(xiàn)多元化經營，逐步擺脫過度依賴門票收入的局面。

　　這兩年，以故宮為代表的“文創(chuàng)旅游”在市場上極受歡迎，山西歷史文化積淀深厚，大院、黃河、佛教都能成為文化創(chuàng)意產業(yè)生根發(fā)芽的肥沃土壤。優(yōu)秀的文創(chuàng)產品不僅能吸引網(wǎng)友們去看真實的文物，感受文化的力量，還能讓他們在結束山西旅行之后，買了文創(chuàng)產品，帶走一段段歷史故事和文物傳奇。這樣的感受要遠勝過去幾個景點、拍幾張照片。